Главная » Вирусы » Таргетированная реклама myTarget. Особенности настройки успешной РК в MyTarget Как запустить компанию в my target

Таргетированная реклама myTarget. Особенности настройки успешной РК в MyTarget Как запустить компанию в my target

Доброго всем дня, друзья!

На прошлой неделе, в уроке по настройке таргетированной рекламы Вконтакте я сказал, что уроки по SMM — маркетингу будут выходить каждый четверг. Сегодня четверг, а значит, что самое время рассказать о новом инструменте привлечения трафика из социальных сетей — реклама MyTarget.

Все знают, что Mail.ru Group выкупил социальную сеть Вконтакте, самую посещаемую социальную сеть в России и СНГ. Также в эту группу входят такие популярные соц.сети как Одноклассники и Мой Мир, с ежедневной аудиторией в 40 млн. и 17 млн. пользователей соответственно. Круто, не правда ли?

Начало работы с MyTarget

Начало работы с рекламной платформой положит регистрация в MyTarget. Для этого перейдите по ссылке: target.my.com

Нажмите на кнопку «Начать работу» и перед вами появится небольшое окошко, где можно будет войти и зарегистрироваться. Кстати, войти в платформу можно используя аккаунт Вконтакте, Одноклассников и других социалок, почты Mail.ru. Наверняка, где-нибудь вы уже есть и, чтобы не тратить время на регистрацию, войдите с помощью других аккаунтов. Я воспользуюсь аккаунтом Вконтакте.

Вам остается только разрешить использование аккаунта рекламной платформой.

Но пройти небольшую регистрацию придется:

Ну, собственно, и все, теперь вы находитесь в крупнейшей рекламной платформе Рунета:

Создание кампании в MyTarget

Реклама MyTarget начинается с предложения создать рекламную кампанию. Давайте же начнем создание кампании в этой замечательной рекламной платформе:

Выбираем, что будем рекламировать. На выбор дается 6 вариантов, большинство из вас выберет сайт и я тоже:
Введите ссылку на рекламируемый сайт;
Затем MyTarget предлагает выбрать вариант рекламного объявления:
Самым оптимальным вариантом рекламного объявления будет тизер 90×75. Объявление будет показываться и Одноклассниках, и в почте, и других сервисах. А так выглядит этот самый тизер:
Создаем рекламное объявление. Состоит оно из четырех элементов: заголовка, текста, ссылки и изображения. Естественно существуют ограничения по количеству символов: заголовок — 25 символов, а текст — аж 90 символов:
Чуть ниже я дам вам некоторые советы по написанию заголовков, текстов и выбору изображения. Поэтому читайте дальше;
Разметка объявлений. В платформе MyTarget реализована функция автоматической разметки объявления. Попросту говоря, система сама добавляет UTM-метки к ссылке в объявлении, конечно же, если вы этого хотите:
Затем настраиваем таргетинг. Тут ну очень много настроек, можно даже «прицелиться» на тех, кто много или мало смотрит телевизор. Вот дак да.
Среди всего множества настроек присутствует пункт «Аудитории», он нужен для более тонкой настройки. Вы можете создать собственный список аудитории, используя средства Mail.ru. Но более подробно об этом поговорим в следующем уроке.
Указываем временной таргетинг. То есть время и дни показа объявлений:
Настоятельно рекомендую задавать определенные временные рамки, чтобы не слить впустую бюджет. Еще кое-что: дайте своим объявлениям разогнаться часок. Запустите их не 8:00, а в 7:00. Таким образом, вы получите не только дополнительный трафик, но и показов в пиковые часы будет немного больше;
Вот мы уже подошли к рекламному бюджету. Здесь нужно выбрать способ оплаты, распределение бюджета и аукционную стратегию:
Рекомендую выбрать стратегию «Максимальное число кликов», это самая эффективная стратегия из представленных трех. А распределение бюджета поставьте «Равномерное». Также ограничьте дневной бюджет до минимальной суммы в 500 рублей. Потратив 500 рублей, кампания автоматически остановиться и не будет тратить деньги дальше;
Затем назначьте ставку. Поставьте ползунок на самое оптимальное для вас значение, но не ставьте слишком много (20 — 30 рублей), это черевато быстрым сливом бюджета:
Ну и наконец назовите кампанию. Сделайте это так, чтобы вам было удобно ориентироваться. В названии укажите продукт, географический таргетинг, возраст, ну и некоторые другие настройки таргетинга на ваше усмотрение:
Нажмите на кнопку «Создать кампанию»

Вот таким вот образом создаются кампании в MyTarget. Как видите, настроек таргетинга много, что позволяет «нацелиться» исключительно на целевую аудиторию.

Я обещал дать несколько советов по написанию объявлений, получайте:

Используйте в конце заголовка цифры. Это не только увеличит визуальный объем, но и повысить привлекательность заголовка;
Также в заголовке можно задать вопрос, волнующий целевую аудиторию;
В тексте объявления раскройте суть заголовка, добавьте информацию о акции, выделите преимущества товара;
Изображения объявлений должны быть яркими, контрастными и информативными;

Пол. Не ориентируйтесь на ваши предположения, лучше протестируйте. Вам может показаться, что ваш товар больше будут покупать мужчины, на самом деле женщины тоже не будут уступать по количеству покупок. Создайте две кампании, одна для мужчин, другая для женщин, так будет лучше;

Основные площадки: Одноклассники, ВКонтакте, «Мой Мир», почта Mail.ru, мобильные сервисы Mail.ru и myTarget, сайты внешней сети.

Главное - не то, ЧТО пользователь ищет, главное - КТО он;
Для широкой аудитории, которая проявляет долгосрочный интерес (покупала или заходила на сайт ранее);
Показ объявления в зависимости от категорий и интересов, а не релевантности запросу;
Четкий портрет клиента;
Подходит для продвижения массовых продуктов.

Регистрация в сервисе

Выберите корпоративный аккаунт в нужной системе:

Заполните поля регистрации:

Всё готово. Теперь у вас есть личный кабинет myTarget.

Также можно импортировать готовые кампании, если они у вас есть, или создать новую на основе уже существующей в аккаунте. Это доступно на следующем шаге.

Выбор цели

В зависимости от выбранной цели вам доступен определенный набор технологий, мест размещения и форматов.

Присвойте название кампании в этом поле:

Настройка таргетингов и аудиторий

Разные типы таргетинга дают разный охват - от широкого до узкого. Как правило, чем ýже таргетинг, тем он точнее и эффективнее. Найти эффективный уровень помогает тестирование.

Полезно поискать тематические сообщества в соцсетях. В этом помогают специальные инструменты сбора (Церебро Таргет, Segmento Target), также с помощью них можно спарсить более точную аудиторию по дополнительным параметрам.

В myTarget есть стандартные виды (по демографии, устройству, местоположению) и дополнительные (по доходу, образованию, ОС мобильного гаджета, каналу доступа в интернет и т.д.)

Стандартные для всех целей включают:

Произвольным набором можно охватить несколько возрастов вне определенного интервала: «23, 24, 26, 35-40, 75». Можно минусовать какой-либо возраст: «-38». Параметр «Охватить аудиторию близких возрастов» расширяет аудиторию, добавляя пользователей в возрасте ±5 лет от выставленных значений.

Возможны вариации:

Посетили недавно;
Бывают в рабочие часы;
Бывают постоянно;
Бывают в нерабочие и праздничные дни.

Способ подходит для магазинов в офлайне, кофеен, фитнес-залов, бизнес-центров, парикмахерских, аптек, которые, как правило, выбирают «поближе к дому».

Вы можете выбрать один или несколько таргетингов. Внутри одной группы сервис учитывает их по ИЛИ, между группами - по И.

Настройка «Сегменты» позволяет настраивать показы на определенные сегменты, которые вы создали в разделе «Аудитории». Это могут быть различные списки контактов пользователей, релевантные группы соцсетей и т.д.

Постоянные интересы отличаются от обычных тем, что основываются на данных о профиле и формируются на основе его долгосрочной активности в течение года. В то время как обычные учитывают поведение от нескольких дней до месяца.

Время показа объявлений

Выберите количество часов трансляции объявления в неделю (минимум - 8), а также дни недели:

Можно отдельно настроить показы по будням и выходным, а также рабочее время кампании.

Цена и охват аудитории

В этом блоке вы настраиваете модель оплаты и ограничение бюджета.

Аукционные стратегии определяют правила участия в аукционах. Вот весь список:

Максимальное число показов / кликов - повышение охвата и количества переходов за счет вариаций цены конверсии;
Фиксированная ставка;
Минимальный расход - вы указываете максимально допустимую цену. Если конкурентная ситуация позволяет, реклама выходит в аукцион с минимально возможной ставкой. Так вы оптимизируете цену, но не повышаете охват;
Оптимизация по цене установки (работает не для всех форматов) - вы указываете желаемую цену конверсии. На её основе система рассчитывает ставку. Рекламодатель платит за показы.

Модель оплаты

В myTarget доступны следующие модели оплаты:

Для некоторых целей можно выбрать объект оптимизации (показы, клики, просмотры видео, установки приложения). Например, для трафика:

Для других он устанавливается автоматически. Например, для охвата:

Показы происходят по специальному аукциону, на выбор - 3 типа стратегий:

Для целей, связанных с охватом, также задайте частоту показов:

Ограничение бюджета

Если бюджет меньше 500 рублей, возможно списание больше, равное стоимости нескольких кликов или показов.

Выбор рекламных площадок

Укажите, где нужно показывать объявления. При оплате за показы возможно выбирать конкретные площадки на различных ресурсах:

Для остальных типов оплаты - только между мобильными и десктопными типами площадок:

В «Детальной настройке мобильных устройств» можно указать дополнительные параметры:

Выбор форматов

Набор доступных форматов зависит от цели:

В интерфейсе они разделены по типам объявлений. Наведите на любой, чтобы открыть предпросмотр объявлений данного формата.

Выберите тот, который вам подходит - он отметится зеленой галочкой. Прокрутите страницу чуть вниз. Там появится окно создания объявления.

Создание объявлений

Если создаете мультиформатное размещение, поля такие:

Для тизера добавьте заголовок, текст, изображение (если еще не загрузили в медиатеку):

Можно сделать несколько (около 10), чтобы протестировать, какое вызовет максимальный отклик.

Для карусели настройте каждый слайд:

Для полноэкранного видео - заголовок, текст, ссылку, кнопку и загрузите сам видеофайл:

Дополнительные настройки

Можно настроить автоматическую разметку ссылок. Сервис самостоятельно расставит UTM-метки с информацией о кампании и объявлении:

Включите опцию «Использовать атрибуцию myTarget», чтобы система корректно учитывала конверсии.

Также можно включить учет офлайн-конверсий:

По этой информации можно определить стоимость офлайн-конверсий и оценить влияние кампании на поведение аудитории в офлайне.

Настройка ставки

Указать её можно в любой момент при создании кампании, но лучше после выбора формата объявления. Именно тогда myTarget показывает более полный прогноз для оценки эффективности ставки.

Величина ставки напрямую связана с вероятностью выигрыша аукциона. Шкала включает 3 зоны:

Красная - минимальные шансы для показа, ставка ниже конкурентных;
Желтая - показ наравне с конкурентами - чем выше, тем чаще показы по сравнению с конкурентами;
Зеленая - максимальный охват аудитории.

Можно проанализировать зависимость охвата от ставки. Для этого нажмите кнопку диаграммы прогнозной модели:

Вы увидите график в новом окне, который поможет выбрать оптимальную ставку:

Как выглядит реклама в myTarget

Форматы для десктопа включают:

Баннер 240х400;
Баннер 240х400 HTML5;

Тизер 90х75 - помогает в том же, плюс для групп «Мой мир»:

Баннер 1000х120 в видео;
Статьи (myWidget) - это реклама статьи на проектах Mail.ru и сайтах внешней сети внутри виджета рекомендаций:

Видео-баннер;
Видео-баннеры в витрине ОК;
Мультиформатное размещение видео - это единый видеоформат для площадок Mail.Ru и партнерской рекламной сети. Он содержит ролик, заголовок, текст и кнопку с призывом к действию. Размещаться может внутри видеороликов (in-stream), в контенте или нативно на страницах сайта (форматы in-page и in-feed, разновидности out-stream), а также как видеообъявление в баннере рекламных блоков (in-banner).

Мобильные форматы продвигают мобильные приложения или сайты. К ним относятся:

Мобильная реклама - это единый нативный формат для лент VK, OK и Мой Мир, мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.

Это объявление - из «Моего мира»:

Мобильная реклама CPI - это реклама приложения с оплатой за установки:

Мобильная видеореклама;
Полноэкранное (фулскрин) и Rewarded видео - это объявление на весь экран для мобильных Mail.Ru и myTarget. Выглядит как статичное изображение + текст, либо видеоролик.

Заметки с Canvas - новый тип промо-поста в мобильной ленте Одноклассников. Нажатие ведет на полноэкранную страницу с контентом.

Форматы, адаптированные и под мобайл, и под десктоп (кроссдевайсные):

Мультиформатное размещение - объявления на всех площадках Mail.ru Group и рекламной сети (1) в лентах соцсетей, (2) в виде медийных баннеров и (3) тизеров;
Кроссплатформенные видеопосты (OK+VK);
Видеозаметки (OK);
Заметки (OK);
Заметки с Lead ads (OK);
Карусель (OK+VK) - формат, который отражает разные характеристики продукта и потому отлично подходит для рекламы интернет-магазинов;

Преролл в видео;
Out-stream видео в сети Nativeroll;
Аудиореклама;
Премиальная аудиторная сеть.

Как настроить ремаркетинг

Счетчик [email protected]

Вкладка «Аудитории» выберите соответствующий раздел и нажмите кнопку «Создать счетчик»:

Заполните поля:

Вы получаете код и устанавливаете на все страницы сайта, внутри блока , желательно ближе к его началу:

Теперь настраиваете цели - действия посетителей сайта, которые хотите отслеживать. Кнопка «Добавить» около нужного счетчика:

Рассмотрим типы целей и какие сегменты посетителей они отслеживают.

1) Url подстрока - пользователи, которые просматривали каталог.

2) Время пребывания - пользователи, которые провели на сайте минимальный для ознакомления промежуток времени (от 2 секунд):

3) Referrer подстрока - пользователи, которые пришли с конкретного ресурса:

4) Глубина визита - пользователи, которые открыли определенное количество страниц сайта:

5) Javascript события - пользователи, которые выполняли определенные действия на сайте.

Например, положили в корзину стрелы. Имя события содержит латинские буквы или цифры:

Для отправки события из javascript разместите в начале страницы актуальный код счетчика, и когда оно произойдет, выполните следующий код:

Пиксель

Для сторонней сети или системы - где нет возможности использовать полный код [email protected] - создайте пиксель.

Общие принципы

Далее - интересы. В ВК интересы формируются из того, что человек указывал в своих интересах и в каких группах он состоит. В MyTarget данные собираются и за пределами соцсети по поведению людей на различных тематических площадках, принадлежащих Mail.ru. Таким образом собирается более точный профиль интересов. Также, поисковые и поведенческие данные собирает счётчик Mail.ru.

CRM-таргетинги. Только в МТ сейчас есть возможность грузить данные, которых нет ни у кого на рынке и строить свои маленькие сегменты, которые будут давать высокий результат.

RTB-технологии. Сейчас не очень развиты, так как ещё недостаточно развит обмен данными между коммерческими компаниями.

Аудитории MyTarget

Доступные аудитории:

Группы ВК;
Группы ОД;
Счётчик ТОП-Мейл;
Поисковые запросы;
Приложения ОК;
Приложения ВК;
Списки пользователей (телефоны, email, DMP).

Особенность поисковых запросов:

Не используйте никакие операторы (никаких кавычек, !,+, — и т.п.);
Не используйте низкочастотные запросы (низкочастотный ретаргетинг не работает, потому что вероятность показа пользователю по такому запросу крайне низкая и система не сможет адекватно подобрать аудиторию);
Загружайте ключевые слова текстовым файлом, чтобы каждое слово было отделено запятой или точкой (искусственным разделителем). Так система гарантированно определит не единым ключом, а разными.

Ставка в аукционе

3 стратегии в аукционе MyTarget:

Максимальная.
Фиксированная.
Минимальная.

В первом и третьем типе аукциона работает аукцион второй цены. Это значит, что с вас будет списываться максимальная ставка конкурента под вами плюс одна копейка. То есть, если вы ставите ставку 10 рублей, конкурент под вами поставил 8 рублей, с вас спишут 8,01 рублей.

При максимальной ставке система определяет кликабельную для вас аудиторию и покупает её по ставке выше, чем вы установили. Система оптимизирует её таким образом, чтобы средняя цена клика была такой, как установленная. При такой ставке получаете аудиторию лучше, чем при любой другой.

Минимальная ставка — это максимальная граница, т.е. система не покупает аудиторию дороже этой ставки. Но, если ваша аудитория окажется дороже, вы её никогда не привлечёте. Поэтому минимальная ставка работает хорошо только для очень узких сегментов.

Распределение бюджета

Быстрое - это максимальная открутка. Система анализирует, какой бюджет заложен (не забывайте ставить лимит на РК) и за первые несколько минут/часов пытается привлечь максимум аудитории. Можно быстро получить волну трафика, если креатив удачный или быстро слить бюджет, если неудачный.

Модели покупки трафика

На этапе запуска РК используйте модель оплаты по кликам. Точно определите CTR и если он достаточно хорош, копируйте РК и запускайте по модели оплаты за показы. Это нужно сделать по 2-м причинам:

CTR при оплате за показы уменьшится на 20-30%.
При оплате за показы, объявление может показываться другой аудитории.

При оплате за клики система сама определяет аудиторию, которую она может купить в рамках вашего большого таргетинга. И при хорошем CTR сама подтягивает подходящую ЦА.

При оплате за показы система не определяет аудиторию, а предоставляет один инструмент - частота показов. Т.е. в этой модели можно от базового значения (порядка 7 показов на одного пользователя) открутить ручку сразу на 3-5 показов, чтобы при старте CTR не ушёл совсем вниз. После запуска CTR пересчитается в нормальный и будет видно в производной выгодно или нет.

После выбора модели оптимизируйте стоимость клика.

Разгон CTR

Средний CTR по системе 0,045 .

Если хотите его разогнать, то на базовом значении он должен быть не меньше 0,11. В таком случае можно поставить ставку существенно выше на 1 час - объявления разгонятся очень хорошо. А дальше - игра на понижение. Дергайте ставку каждые полчаса (система не будет успевать обсчитываться). Но, в отличие от тизерных систем, эта стратегия работает в рамках суток. Например, можно со старта покупать по 6 руб/клик на пике разгона и потом упасть до 1,20. При этом средний CPC будет 2,2 руб/клик.

Деньги и открутка

Инсайды из опыта:

Чем больше денег на аккаунте, тем лучше. Но, главное - держите запас более 20 000 рублей. Система совершенно по-разному откручивает объявления акков с различным бюджетом. Система собирает такое количество трафика, с которым не уйдёт в минус. Пример. РК клиента с бюджетом 1500 руб/день и 5000 руб. на счету. После того как положили на счёт 50 000 стала приносить в 4 раза больше трафика без изменений параметров РК.
CTR аккаунта. При запуске нового аккаунта система ставит среднее базовое значение CTR. И через несколько часов пересчитывает к располагаемому. Если CTR кампании ниже базового, то ставка поднимается. В таком случае не надо заводить новый акк, а нужно остановить кампании и на новых кампаниях разгонять CTR.
Модерация проходит тем быстрее, чем больше баланс. Объём средств на счету подтверждает оборот вебмастера и ему в первую очередь отдается предпочтение.

Подход в рекламе WOW-товаров

Здесь главным качеством является суперкреативность.

Таргетинги:

Пол/возраст.
4 формата (90х75, нативный блок 1080х607, 240х400). Обязательно запускайте во всех форматах и тестируйте новые креативы.

Остальные таргетинги будут лишними, потому что wow-товары всегда хорошо шли в тизерках. При таком подходе ищите оптимальный креатив и откручивайтесь.

Например, можно успеть хорошо открутиться, если вовремя увидеть самый свежий креатив в паблере. Но, на 5-6 день после выхода такого тизера, эффективность падает до 5%. При том, что автор уже собрал 50-60% аудитории.

Объявления в MyTarget

Отсюда первая проблема при тестировании - неизвестно где будет показываться баннер. МТ не предоставляет информацию ни о площадке, ни о месте, ни о формате, в котором будет показывать. Поэтому CTR получается средневзвешенным, а из-за смены площадок и рекламных мест CTR плавает.

Зависимость кликабельности тизера 90х75:

Картинка 45-60%.
Заголовок 20-25%.

Такие объявления могут показываться в блоке 240х400 справа (будет одна кликабельность, одна эффективность) и над статьёй (другая кликабельность, другая эффективность).

Также недавно запустили показы этого формата на видео в соцсетях.

Есть баннер 1080х607:

Картинка на таком баннере на разных тематиках даёт до 80% кликабельности. Остальная распределяется между маленькой и заголовком. Он показывается в ленте, фуллскрин или стандарт.

Опять же, кликабельность и эффективность везде разная.

Методы тестирования

Метод Тагучи. (Самый популярный и скандальный). О нём мы писали ранее. Денис считает, что этот метод не работает в MyTarget, потому что нет единых условий (меняются места размещения и блоки) и в условиях аукциона колеблется цена.
Сплит-тестирование. В рамках одной кампании запускаете чётное количество баннеров и смотрите, какое сочетание даёт оптимальное решение. В рамках одной РК потому, что баннеры показываются на одном и том же месте для одной и той же аудитории. В новой РК - другой аудитории.
Супербаннер. Крупные арбитражники с большими бюджетами используют подход поиска лучшего универсального креатива. Тогда получается ситуация, что один-два креатива вытаскивают всю кампанию. Именно поэтому, важно получать данные из паблера, какой баннер получил наибольшее количество показов совсем недавно. Потому, что через 6-7 дней его эффективность упадёт. Здесь есть один нюанс: MyTarget действительно определяет копии. Делает это по методу конечной суммы (сравнивает идентичность картинок). Т.е. если картинки отличны хоть на пиксель, то такие считаются разными.

Тестирование объявлений в Iskander

При тестировании объявлений первый момент - определить, какое объявление имеет хороший CTR, а какое плохой. Брокерская статистика в Iskander обновляет данные каждые 30 секунд.

В первые 30 минут можно видеть, какие баннеры нужно остановить, а какие прокачивать. Как только прокачиваете баннер, у вас становится больше охват аудитории и выше результативность.

Также в Iskander есть расширенная статистика:

Она интересна тем, что есть брокерские показы,клики, CTR и реальные показы,клики, CTR.

Расхождение реального CTR и брокерского минимально (на уровне погрешности). По показам и кликам - брокерское значение всегда больше реального. Поэтому, если реальная статистика задерживается на несколько часов, то брокерская показывает максимальное значение по кликам (умноженное на ставку покажет максимальное количество денег, которое может списаться).

Полезна также возможность сравнить стоимость CPC формата оплаты и CPM. Если в другом формате будет дешевле, есть смысл скопировать кампанию и в нём запустить.

В статистике работы с баннерами есть возможность настраивать правила или стратегии.

При этом можно настроить правила, с какого момента оно начнёт работать (какое количество показов или кликов должно пройти, чтобы правило включилось).

Когда менять объявления

Процент аудитории > 25%;
Процент новых пользователей <50% (по Google Analitics, если он подключен).

Настройка РК

Возможности Iskander, которых нет в MyTarget:

Разбиение по интервалам. Есть возможность деления одна кампания - один баннер. После создания РК видите не одну кампанию с десятью баннерами, а десять кампаний с одним баннером. Такой же принцип при делении по возрастам. С шагом 3 года из одной РК генерится на весь интервал возрастов.
Гипотеза. Это всплывающий блок с текстом настроек РК. Удобно при ведении большого количества кампаний.
Профилирование. Это сохранение всех настроек в рамках одного профиля кампании. Облегчает работу с типовыми кампаниями, в которых одинаковые настройки, но разные креативы. Удобно тем, что если у вас 10 кампаний с одним профилем, то при редактировании профиля (ГЕО, возраст и т.п.) изменения применяются ко всем кампаниям профиля.
Обратный отсчёт. Макрос «count down» используется в объявлениях. Вставляете этот макрос, настраиваете время действия акции. Макрос автоматически отодвигает время действия кампании на 1 день. Он показывает пользователям обратный отсчёт по часам. Через сутки система автосбрасывается и показывает всё заново. В базовом функционале MT можно указать количество дней до завершения акции, но отсчёт по часам гораздо лучше воспринимается пользователями.
Групповое объединение по определённому принципу работы (сейчас ещё дорабатывается).
Publer. Можно скопировать креатив, после чего можно добавлять разные заголовки, разные тексты объявлений, загружать креативы из паблера сразу в РК. Также есть возможность загрузки текста их excell файла.
Библиотека креативов. В рамках интерфейса хранятся все ваши креативы. Можно работать с разных компьютеров и мест.

Управление РК в Iskander

Запуск-остановка при достижении лимитов.
Копирование баннеров между кампаниями.
Копирование кампаний между аккаунтами.
Массовое редактирование объявлений (можно выбирать поля и редактировать только ссылки, только заголовок или только картинки).
Программируемые стратегии по баннерам.
Мониторинг брокерской статистики.
Расчёт параметров кампании. Если настроены post back, вам передаётся сумма по действиям по офферу и статус, то система считает ROI, CPC и CPM. То есть видите, с какой прибылью работаете.

Статистика в Iskander

По баннерам;
По кампаниям;
По часам;
По полу;
По возрасту;
Агрегация сквозных данных.

Внутри статистики есть не только функционал анализа, но и функционал управления. Прямо в статистике можно “добавить в корзину” параметр, который плохо конвертится и он уберётся из настроек РК.

Аналитика

Есть возможность в один клик подключить Яндекс.Метрика, Гугл.Аналитикс для десктопа и AppsFlyer для мобайла. PostBack (Адмитад и КМА) тоже подключается в один клик.

Агрегация

Мультиаккаунты для вебмастеров и арбитражников. После тестового периода подключения тарифа “как вебмастер”, пишите в тп о желании подключить мультиакк. По деньгам мультиакк стоит столько же, сколько “агентский” (10 000 руб/мес.). В нём нет ограничений по количеству акков.
Единая статистика. В главном аккаунте показаны все списания из каждой подключённой кампании, в каждом подключённом аккаунте.
Переброска кампаний и аудиторий между аккаунтами.
Глобальный PostBack.
Гостевой доступ. Используется для показа живого трафика клиентам агентств. В нём можно исключить показы финансовых показателей.

Полное подробное описание по Iskander содержит порядка 50 страниц, с ним можно ознакомится .

«Сектор приз»

И, наконец, обещаный бонус. У вас есть возможность получить дополнительные дни бесплатного использования Iskander. Зарегистрируйтесь по этой ссылке и получите:

7 дней бесплатного пользования при регистрации;
+ 15 дней, выполнив простые условия;
+ 5 дней секретным бонусом.

Секретный бонус - это заранее заданные системой цели, которые необходимо выполнить, чтобы получить бонус. Но, что конкретно нужно сделать, разработчики не сообщают. То есть, выполнить эти цели можно только «случайно», воспользовавшись каким-нибудь функционалом. Активируется все автоматически.

Кроссдевайсные форматы (мобильные и десктопные):

Только Десктопные форматы:

Только Мобильные форматы:

Мультиформатное размещение

Требования:

Изображение 256х256

формат файла — JPG , PNG ;

Большое изображение 1080х607
- вес файла — не более 150 Кб;
- формат файла — JPG, PNG;
Изображение 600х600
- размер не менее 600х600 пикселей;
- формат файла — JPG , PNG ;
Cайты должны быть адаптированы к просмотру с мобильных устройств

Места размещения:

В CPC пакете места размещения:

В CPM пакете можно выбрать любой набор мест размещений из:

Как создать "Мультиформатное размещение"?

Появилась возможность добавлять "Текст кнопки" призыва к действию (Call-to-action button) в нативном блоке мультиформата.
В зависимости от содержания рекламы вы сами выбираете в интерфейсе myTarget, какую кнопку призыва к действию использовать для нужного баннера: "Купить", "Играть", "Подробнее" и др. Данный инструмент позволит повысить CTR вашего объявления, тем самым увеличив эффективность рекламной кампании.

Обратите внимание: в настоящее "Текст кнопки" (Call-to-action button) доступна НЕ на всех площадках myTarget.

myTarget PRO

Тизер 90х75

Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;

Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;

Изображение

размер не менее 90x75 пикселей;
вес файла — не более 60 Кб;
формат файла — JPG , PNG ;

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Баннер 240х400

Изображение

Размер 240x400 пикселей;
Вес файла — не более 60 Кб;
Формат файла — JPG , PNG;
Фон баннера не должен быть прозрачным, содержимое баннера должно занимать всю отведенную площадь и иметь четкую границу (рамку);
Внешние коды к размещению не принимаются;
Возможен независимый аудит событий показов и кликов с использованием следующих систем: AdFox, AdRiver, DoubleClick, Gemius, Mediascope, Weborama;

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Баннер 240х400 HTML5

Создание объявлений

Вводим целевую Ссылку
Выбираем пакет "Баннер 240х400 (HTML5)" в социальных сетях и сервисах

Технические требования к HTML5-баннерам

.zip архив должен содержать.html файл и все используемые ресурсы
Разрешено использование ресурсов следующих типов.png, .jpg, .jpeg, .gif, .css, .js, .svg
Максимальный размер.zip архива: 150 Kb
Имена файлов должны быть латиницей
Текстовые файлы должны иметь кодировку utf-8
Обязательно наличие кликабельной области с макросом %link1% в качестве целевого URL
Ссылки должны открываться в новом окне
Обязательно наличие тега с указанием размера креатива
Должен корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
Для неподдерживаемых браузеров необходимо обеспечить показ упрощенной версии баннера или gif-заглушки
Запрещается обращение к внешним ресурсам
Управление анимацией не должно существенно нагружать процессор пользовательского компьютера. В качестве эталонного процессора используется Celeron 1.5 ГГц, баннер не должен использовать более 35% процессора в среднем и 60% в пике.

link1

link1 link2 link3 link4 link5

Пример meta-тега (для баннера 240х400):

В данный момент возможность создания формата доступна только юридическим лицам и медийным агентствам.

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Видео-баннер

Технические требования к видео-файлу формата 240x400:

Максимальный объем - 2 мб.

Технические требования к другим форматам видео-файлов:

Хронометраж - не более 30 секунд;
Максимальный объем - 10 мб.
Разрешение видеоролика - от 640x360. Рекомендуемые разрешения: 1280x720, 1920x1080.
Требования к потоку:

-
-
-

Формат видеороликов:

-
-
-

Видео-баннер 240x400

Видеообъявление размером 240x400. Доступно размещение в соцсети «Одноклассники», проектах Mail.Ru Group и рекламной сеть myTarget в правой и левой колонке.

Технические требования к видео:

Подложка — изображение, которое заполняет пространство колонки 240x400, если видео имеет меньший размер. Изображение может быть в форматах JPEG или PNG, размер — 240x400.

Мобильная реклама

Единый нативный формат действует для всех мобильных площадок myTarget: лент событий социальных сетей ВКонтакте, OK.RU и Мой Мир, мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.

Требования:

Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;

Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;

Изображение 256х256

размер не менее 256х256 пикселей;
формат файла — JPG , PNG ;

Большое изображение 1080х607
- размер не менее 1080х607 пикселей;
- вес файла — не более 150 Кб;
- формат файла — JPG, PNG;

Мобильная реклама CPI

Оплата за установки приложения

Заметки в Одноклассниках

Заметки групп в Одноклассниках показываются в ленте событий веб-версии и на мобильных устройствах.

Места размещения:

Десктопные
Мобильные

Обратите внимание:

Объявление создается автоматически на основании содержания заметки:

Десктопная Заметка

Мобильная Заметка

выгрузить XLS/CSV отчет

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Видео заметки (OK)

Видео в заметках с автозапуском в Одноклассниках показываются в ленте событий веб-версии.

Места размещения:

Десктопные
Мобильные

Обратите внимание:

Внутри заметки использование сторонних сокращателей запрещено. Вы можете использовать систему сокращения ссылок https://okl.lt/ru/cabinet/login

Объявление создается автоматически на основании содержания заметки:

Для получения детальной статистики необходимо выгрузить XLS/CSV отчет по текущей кампании. Доступны следующие метрики:

Места размещения:

Мобильные
Десктопные

Способы получения Лидов:

1. Отправка лидов на Email. На стринице выбираете чекбокс Лиды по кампаниям и выбираете чекбосы Прислать уведомления на выбранные email адреса .

Для добавления Email на странице заполните поле Email.

2. Полученные лиды по баннерам можно скачать в xlsx файле, в статистике по кампании:

Нажать кнопку "Скачать отчет"

Слева в выпадающем меню выбрать опцию "Лиды по кампаниям". Лиды по кампаниям доступны только в Lead Ads рекламе.

Нажать "Скачать отчет".

Статистика:

В статистике по кампании:

В зависимости от места показа (площадки), формат рекламных материалов может быть изменен.

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Преролл в видео

Полноэкранное и Rewarded видео

Карусель

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Кроссплатформенные видео посты (OK+VK)

Рекламодатель сможет использовать две социальных сети как единую рекламную площадку. Новый алгоритм учета показов распознает одного и того же пользователя не только на разных устройствах, но и в разных социальных сетях. Так, если в настройках кампании будет установлен однократный показ на одного уникального пользователя, то человек увидит рекламный ролик всего раз: после просмотра рекламного поста в «ВКонтакте» на смартфоне, аналогичная реклама в «Одноклассниках» на десктопе показана уже не будет — и наоборот.

Возможно рекламировать только "Скрытые посты VK" с видео внутри. Видео запись должна проигрываться в "плеере VK"
Возможно рекламировать любой "Пост OK" с видео внутри. Видео запись должна проигрываться в "плеере OK"
Оба поста в одном объвлении должны быть похожи по контент наполнению

Места размещения:

Десктопные: Лента ВКонтакте и Одноклассников.
Мобильные: Лента ВКонтакте и Одноклассников в приложниях IOS и Android

Как создать "Скрытый пост VK" (Скрытую рекламную запись VK)?

Обратите внимание! Недопустимо использование дополнительных элементов (таких как кнопки call to action).

Как создать "Кроссплатформенный видео пост"?

Выбрать "Действия в социальных сетях"
Ввести ссылку на пост VK или OK
Выбрать пакет "Кроссплатформенные видео посты"
Добавить вторую ссылку

Примеры размещений

Десктоп VK:

Десктоп OK:

Мобильное приложение VK IOS

Мобильное приложение OK IOS

Статьи (myWidget)

Рекламные материалы показываются внутри виджета рекомендаций (myWidget) на проектах mail.ru, а также на сайтах внешней сети. Решение о релевантном показе (таргетирование) рекламных материалов принимается на стороне технологии myWidget на основе коллаборативной фильтрации и контентного анализа.

Требования к статье:

Требования:

Заголовок - должен содержать не более 120 символов, включая пробелы;
Текст - описание должно содержать не более 500 символов, включая пробелы;
Изображение 400х300
формат файла — JPG , PNG

Пример размещения:

Out-stream видео в сети Nativeroll

Логотип
. Заголовок
. Описание
. Кнопка-призыв к действию
. Видеоплеер

Требования:

Видео

1. Хронометраж - не более 30 секунд;

5. Формат видеороликов:
MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.

Логотип

2. формат файла - JPG , PNG;

Текст

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Bumper Ads видео в сети Nativeroll

Логотип
. Заголовок
. Описание
. Кнопка-призыв к действию
. Видеоплеер

Показ Bumper Ads возможен как на десктопных, так и на мобильных устройствах. Для настройки кампании с новым форматом необходимо выбрать в рекламном кабинете myTarget цель «Специальные возможности» (доступна рекламным агентствам; прямым рекламодателям открывается по запросу).

Требования:

Видео

1. Хронометраж - не более 6 секунд;
2. Максимальный объем - 10 Мб.
3. Разрешение видеоролика - 640x360, 1280x720 или 1920x1080
4. Рекомендуется не показывать важную информацию в верхних 10% ролика, т.к. там будут находиться элементы управления плеером.
5. Формат видеороликов:
MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
6. Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
7. Видеоролик не должен содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества обработки и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются (администрация портала оставляет за собой право субъективной оценки рекламных материалов)

Мы также оставляем за собой право не принимать к размещению рекламные материалы, исполнение которых не соответствует внутренней политике компании.

Логотип

1. размер не менее 256x256 пикселей;
2. формат файла - JPG , PNG;

Текст

1. Заголовок - до 25 символов, включая пробелы;
2. Текст - до 40 символов, включая пробелы;

Все элементы нативного блока кликабельны.

Мобильная видео реклама

Нативный видео формат myTarget: показывается в мобильной ленте событий социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.

Видео в баннере запускается автоматически, что дает большее вовлечение пользователей.

Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы;

Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы;

Иконка изображение 256х256:

размер не менее 256x256 пикселей;
формат файла — JPG , PNG ;

Первый кадр: Важный элемент объявления, если низкая скорость интенет соединения.

Прямоугольное изображение - размер не менее 1080х607 пикселей; Вес файла — не более 150 Кб; Формат файла — JPG, PNG;
Квадратное ихображение - - размер не менее 600x600 пикселей; Вес файла — не более 150 Кб; Формат файла — JPG, PNG;

Видео-файл:

Максимальный объем - 90 мб.

Разрешение видеоролика:

Горизонтальное видео 16:9: - от 640x360. Рекомендуемые разрешения: 1280x720, 1920x1080.
Квадратное видео 1:1 - от 600x600

Требования к потоку:

Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
Общий битрейт: 480-550 кбит/сек

Формат видеороликов:

MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
Видео должно корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+

Читайте подробнее о формате на myTarget PRO

Вертикальное видео

Вертикальное видео доступно в мобильном приложении «Одноклассников» для iOS и Android.

Заголовок - должен содержать не более 25 символов, включая пробелы.

Текст - описание должно содержать не более 90 символов, включая пробелы.

Иконка изображение 100х100:

размер не менее 100x100 пикселей;
формат файла — JPG , PNG ;

Первый кадр: Важный элемент объявления, если скорость интернет-соединения низкая. Вертикальное изображение - размер 1080х1350 пикселей; Вес файла — не более 150 Кб; Формат файла — JPG, PNG;

Видео-файл:

Хронометраж - не более 30 секунд. Рекомендуем загружать видео менее 15 секунд.
Максимальный объем - 90 мб.

Разрешение видеоролика:

Вертикальное видео 4:5: - Разрешение: 1080x1350

Требования к потоку:

Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
Общий битрейт: 480-550 кбит/сек

Формат видеороликов:

MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
Видео должно корректно работать в браузерах: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+

Просмотров