Мемы как пользоваться в соц сетях. Использование мемов в коммерческой игре. Зачем использовать мемы в маркетинге
Мемы используют при создании видеороликов. Например, образ Мойдодыра, рекламирующего стиральный порошок «Миф».
Санта Клаус (Santa Claus ), в России Дед Мороз - мемы Нового Года и Рождества. Образ Санта Клауса удачно использовала в своей рекламе компания «Coca-Cola» .
Ковбой Мальборо - мем, символизирующий мужественность, свободу, индивидуальность, приключения. За счет этого мема табачная компания «Marlboro» заняла лидирующее место в мире по объёму продаж.
Мотоциклы «Harley Davidson» ассоциируются у людей с образом брутального татуированного байкера. Когда компания «Harley Davidson» решила ввести в производство скутеры для городских жителей, аудитория негативно восприняла эту новинку (рис. 1) .
Рис. 1. Мем в честь выпуска компанией «Harley Davidson» городского скутера
Использование популярных мемов в рекламе
Один из самых простых приемов использования мема в рекламе - поместить логотип компании рядом с популярным мемом. Эффект создаётся за счет того, что бренд «нисходит до уровня масс».
Если оператор связи «Билайн» сделает рекламный щит, на котором поместит слоган компании и пару мемов (картинку «Будь мужиком» и «падонковское слово» «блеать») - это, скорее всего, вызовет массу обсуждений, но и одновременно - риск заработать отрицательную репутацию (рис. 3).
Мемы эффективнее использовать брендам, которые включают элементы «треша» (например, производителю молодёжной одежды или аксессуаров).
Создание рекламы, которая (или элемент которой) станет мемом
Герой ролика «Адская белочка» - потрёпанная белка в состоянии алкогольного безумия - сначала стала популярной на «YouTube» , а заказчики и создатели видео (Министерство здравоохранения и социального развития России и рекламное агентство «Znamenka») стали известны позже.
Существуют примеры фраз-мемов, которые были известны задолго до их использования в рекламе. После того, как их включили в видеоролик, популярность этих фраз в интернете и СМИ резко возросла. Например,
Это Вика, и у нее сифилис - рекламный ролик компании Durex с участием девушки по имени Вика, которая якобы болеет сифилисом. Реклама вызвала бурю негодования у девушек, особенно с именем Виктория. В соцсетях фраза «это Вика, и у нее сифилис» стала мемом.
Происхождение
Реклама презервативов была запущена компанией Durex в ноябре 2017 года. В 20-секундном ролике закадровый голос знакомит зрителя с девушкой по имени Вика.
Видео возмутило тезок героини, сообщает телеграм-канал Mash. По данным канала, девушки якобы обратились к Durex с жалобой, после чего ролик переделали и убрали из него упоминание имени.
Юрист Виктория Дергунова сообщила изданию 360, что если жалоба на Durex и имела место, то едва ли могла привести к результатам.
«Я сомневаюсь, потому что имя Вика никаким образом не защищено законом, права на него никому не принадлежат. Поэтому очень странно полагать, что собирательный образ в данном случаем под именем Вика обижает неопределенный круг лиц», - заявила специалист.
Интернет-мемы - это контент, который пользуется бешеной популярностью у пользователей. Не воспользоваться этим для продвижения своего брэнда непростительная ошибка.
Каждый, кто заходит в Интернет хоть пару раз в неделю, безусловно, знает о популярности интернет-мемов. Это, пожалуй, одно из самых популярных на сегодняшний день средств развлечения пользователей различный сайтов, форумов и социальных сетей. Однако мемы могут выполнять не только развлекательную функцию.
Бизнесмены, которые следят за последними тенденциями онлайн-культуры, сегодня все чаще используют забавных персонажей и ставшие крылатыми фразы в своих рекламных кампаниях. У такой рекламы есть свои плюсы: малые издержки, удобный способ распространения, ненавязчивость. Однако, как и любой другой инструмент, использовать интернет-мемы для продвижения компании или товара нужно грамотно. Для этого нужно знать несколько несложных правил. Для начала немного теории.
Итак, что же такое интернет-мемы и как они функционируют?
Интернет-мемом можно назвать совершенно любой объект нематериального мира, единицу информации, которая популярна в интернет-среде. При этом основное свойство интернет-мема — неограниченная способность к репликации, вирусному распространению. При этом копируется и передается эта информация от пользователя к пользователю.
То есть, сами посетители форумов и сайтов добровольно выступают распространителями медиавируса. Интернет-мем — это несущая юмористический характер, легкая для восприятия и быстро запоминающаяся информация. Поэтому потенциал использования этого явления в коммерческих целях очень велик.
В чем польза для бизнеса?
«Если вас нет в Интернете, вас нет в бизнесе» - эти слова принадлежат Биллу Гейтсу. И, действительно, многие предприниматели уже сейчас оценили по достоинству инструменты маркетинга, которые предоставляет Глобальная сеть.
Так вот: интернет-мемы — это контент, который пользуется бешеной популярностью почти во всех социальных сетях, а также во многих блогах, форумах и сайтах. Не воспользоваться этим для продвижения своего продукта — просто грех. Наиболее перспективным видится использование в рекламных кампаниях визуальных мемов — смешных и позитивных картинок.
Их легко загружать и распространять в любых социальных сервисах: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Google+ и т.д. Пользователи этих сервисом с большим удовольствием смотрят, «лайкают», размещают на своих страничках и пересылают друзьям понравившиеся изображения. При этом делают они это добровольно и совершенно бесплатно.
Как создать мем?
Создать мем довольно просто. У вас есть два варианта.
Вариант первый. Отслеживать последние тенденции Интернета. Дело в том, что мемы очень подвластны моде. То, над чем интернет-пользователи смеялись полгода назад, в настоящее время может быть безнадежно устаревшим и неактуальным.
Поэтому, если вы в своей рекламной кампании используете мем «не первой свежести», то это будет выглядеть, как привет из прошлого. Для того, чтобы быть всегда «на гребне волны», периодически просматривайте сайты, посвященные мемам, отслеживайте новинки, выбирайте те, которые могут быть как-то связаны с вашей рекламной кампанией.
После того, как нужный мем выбран, нужно будет скачать шаблон с ним и добавить нужную подпись в любом графическом редакторе. Также некоторые сайты (например, 1001mem.ru, makeyourmeme.ru или memgenerator.ru) позволяют создать мем в режиме онлайн. После этого вам нужно разместить мем на вашем сайте (не забыв при этом добавить плагины, позволяющие пользователю «утащить» картинку на свою страничку в социальных сетях). Также «запостить» изображения можно на нескольких тематических форумах или же в вашей группе ВКонтакте.
Вариант второй. Вы можете создать свой мем. Это будет уникальный, ассоциирующийся только с вами медиавирус. Но будьте готовы, что вам придется «раскручивать» его самостоятельно. И совершенно не факт, что этот мем «приживется» и придется по вкусу вашей целевой аудитории, ведь многие мемы возникают и распространяются совершенно спонтанно, и никакой логике не поддаются.
Мемы, которые были специально кем-то созданы, называют форсированными (forced memes). Рано или поздно форсированные мемы, созданные в коммерческих целях, пользователи «раскусывают». При этом, если мем действительно вызывает положительные эмоции и удивляет интернет-аудиторию, вашу компанию запомнят, как креативную и использующую современные и оригинальные способы продвижения бренда.
Если же медиавирус окажется не вполне удачным, вы дождетесь лишь комментариев, полных сарказма.
Таким образом, продвигать свой бренд вы можете как при помощи мемов, которые уже кто-то до вас придумал и распространил, так и при помощи созданного именно вами мема. Первый способ предполагает меньшие затраты времени и усилий на создание и распространение, однако ваш мем может затеряться в общей массе аналогичных картинок. Второй же способ позволяет создать совершенно уникальный контент, но в этом случае вам придется прикладывать собственные усилия на его «раскрутку», и есть риск, что ваши усилия не окупятся.
Что еще стоит помнить?
Также при создании мема помните, что ваша цель — не развлекать интернет-пользователей, а все-таки работать на свою целевую аудиторию. Поэтому четко определитесь, каков он, ваш покупатель, и уже исходя из потребностей вашего клиента, выбирайте мем.
Как используют интернет-образы российские рекламисты и маркетологи
Интернет-мемы на сегодняшний день являются популярным типом социального контента. Часто они злободневны или же просто забавны, а потому являются идеальными для распространения в Интернете вирусным методом - от пользователя к пользователю. Такой вид контента хорошо воспринимается аудиторией, поэтому довольно часто мемы используются в маркетинговых и рекламных целях. Данный прием, когда в рекламе фигурирует хорошо знакомый персонаж, называется memejacking.
Прежде чем приводить примеры российских мемов, вышедших из своих границ и проникнувших в рекламу, нужно определиться с самим термином. Мемами называют определенные ситуации, фразы, зарисовки, изображения, получившие широкое распространение и популярность в интернет-среде. Важно отметить, что спонтанно с активно передаваться может только та информация, которая так или иначе затрагивает широкий круг пользователей, например, в силу необычности и веселости.
Человек, понимающий и использующий мем, скорее всего, держит руку на пульсе и находится в информационном потоке. Сами по себе мемы весьма занятны, а кроме того, они могут найти хорошее применение в сфере брендинга и рекламы.
Давай до свидания
Чуть менее года назад в Сети начала мелькать фраза «Ты кто такой, давай до свидания». Выражение стало популярно благодаря видео с азербайджанской свадьбы, которое появилось на Youtube в январе 2012 года. Оригинальное видео так и осталось бы незамеченным, если бы не рэп-исполнитель Тимати , который спародировал в своем клипе действо, происходящее в свадебном ролике. Клип «Давай до свиданья!» был посвящен певцу Филиппу Киркорову, с которым на тот момент у Тимати был конфликт.
Фраза разошлась популярном хэштегом в Twitter. Оппозиционно настроенные пользователи «адресовали» ее многим российским политическим деятелям, в том числе, президенту Владимиру Путину .
Мем стал настолько популярным, что представители Тимати подали заявку на регистрацию товарного знака #Давайдосвиданья. Под брендом планируется выпускать одежду в молодежном стиле, а также аксессуары и обувь. «Мы будем выпускать одежду в среднем ценовом сегменте - 2-3 тысячи рублей за вещь", - рассказал директор исполнителя Павел Курьянов. При этом артист уже выпускает свою линию под названием Black Star.
На историю с «Давай до свидания» обратили внимание и креаторы: в Сети появилось видео, продвигающее портал по оказанию государственных услуг. Анимационный ролик «Артурчик, давай до свидания» наглядно демонстрирует зрителям все плюсы пользования порталом.
Еще один интернет-мем в уходящем году вылился во вполне конкретный медийный продукт. Речь идет о ролике «Язь» про эмоционального рыбака, сумевшего вытащить «рыбу своей мечты». Главного героя видео зовут Виктор Гончаренко , он пенсионер и живет в Вологодской области, раньше был милиционером. Держа в одной руке свежепойманную рыбу, другой он сам себя снял на камеру мобильного телефона.
Ролик снискал широкую популярность, причем не только в Интернете, но и на телевидении. Корреспондент «Первого канала» создал целый материал об этом случае, а самого Виктора Гончаренко пригласили в эфир телеканала «НТВ», дать интервью для программы «Центральное телевидение». Язь - как прозвали Гончаренко - участвовал также в ролике ТНТ, анонсирующем показ фильма «Властелин колец», снялся в рекламе передачи «Видеосалон» на канале «Перец».
Помимо всего прочего, Виктор Гончаренко успел стать телеведущим. Популярного рыбака пригласил на работу канал «Россия 2»: в эфире помимо спортивных передач появилось кулинарное шоу «Язь. Перезагрузка». Создатели определяют «Язь. Перезагрузку» как шоу для настоящих мужчин.
По сюжету, рыбак еженедельно сходится в кулинарной схватке с поварами лучших столичных заведений. Против мастерских приемов профессиональных поваров Гончаренко использует проверенные временем рецепты из доступных продуктов. Главная цель - просто чтобы было вкусно.
Несколько позже передача поменяла формат и название. Вместо «Язь. Перезагрузки» на экранах появилась программа «Язь против еды». Теперь Виктор Гончаренко путешествует по стране и готовит. На сайте телеканала «Россия 2» шоу описывается следующим образом: «На этот раз он путешествует по стране и воплощает в жизнь свои самые смелые кулинарные фантазии! Его миксер - это гоночный КамАЗ, его блины - по 2 метра в диаметре, его мясная бууза весит под 100 килограммов, а холодец помещается только в настоящую ванну!».
Полюбившийся Интернет и телеобщественности рыбак уже успел побывать в таких местах как Бурятия, Татарстан, Челябинск, Дальний Восток и горы Дагестана.
Очки н-н-нада?
Не менее широкую популярность обрел другой мем, известный в народе как «Очки н-н-нада?». Главый герой - китаец, продающий сувениры и безделушки в туристическом автобусе. В частности, он торгует игрушечными очками, на месте стекол у которых находятся косые «глаза». Одев такие очки, продавец смотрит прямо в камеру и с сильным акцентом вопрошает «Очки н-н-нада? А щотки н-н-нада?». Акцент и внешний вид азиата покорили и очаровали Интернет-пользователей.
Видео, снятое на камеру мобильного телефона, появилось в Сети еще в прошлом году, однако, как и в случае в «Язем», в текущем времени забыто не было, а некоторые креативщики использовали образ китайца в рекламных целях.
Плакат, анонсирующий тематическую вечеринку в городе Уфа
Еще дальше пошли пиарщики сети компьютерных товаров DNS. В блоге Владивостокского отделения DNS 1-го апреля 2012 года появилась запись, гласящая, что в качестве промо магазин выпускает рэп-версию песни Тун Те Цзюня «ДНС - халасо!». Песню якобы исполнял «тот самый китаец».
Будь мужиком
Широкое распространение получили веб-комиксы «Будь мужиком!», OKAY, True Story и т.д. Они представляют из себя рисунки, созданные в простой технике, скорее всего, в программе наподобие Paint. Такие комиксы существенно упрощают коммуникацию, поскольку каждое изображение символизирует определенное состояние, определенную эмоцию.
Такие комиксы помогают быстро, в сжатой форме отреагировать на что-либо или же передать информацию. Особо популярное распространение такие мемы получили в молодежной среде.
Нельзя сказать, что этот мем вызывал широкий отклик у рекламистов и маркетологов, однако в качестве примера приведем ролик компании, занимающиеся видеопроизводством.
Упоротый лис
И, наконец, совсем недавно стало известно, что знаменитый «Упоротый лис» обрел себя в виде мягкой игрушки, которую теперь можно приобрести в одном из интернет-магазинов Санкт-Петербурга. Стоимость рыжего «чучела» составляет 890 рублей.
Напомним, «Упоротый лис» представляет собой чучело, изготовленное Адель Морзе , верноподданной Великобритании. Девушка рассказывает, что увлекается таксидермией, однако при изготовлении лиса она нарушила технологию, поскольку впервые ей довелось делать фигуру крупного животного. Из-за этого «чучело поплыло».
Пользователи российского интернета по достоинству оценили устремленный в пустоту взгляд лиса, и скоро фигурка грустно сидящего рыжего снискала бешеную популярность. «Упоротый лис», как его нарекли обитатели Интернета, стал объектом несметного количества фотоколлажей и , а теперь коммерциализировался в виде мягкой игрушки.
Фото с сайта 28oi.ru
Фото с сайта lenta.ru
Как использовать мемы
«Использование значимого информационного повода для продвижение товара или услуги - это нормальная практика в рекламе. Культурный и политический контекст понятен и небезразличен многим. - говорит Александр Загорский, арт-директор Depot WPF. - Вопрос в том, какой именно информационный повод используется, насколько он соответствует позиционированию и долгосрочной стратегии бренда. Использование интернет-персонажей и мемов подходит очень узкой группе брендов, и чаще всего эти бренды из сегмента low cost. Ведь популярность этих персонажей основана в большинстве случаев на немного вульгарной комичности и примитивном юморе. В погоне за удачной шуткой и перепостом сгодится любой трэш; чем нелепее - тем лучше. Если ваш бренд - именно про «трэш», рок-н-ролл и угар, почему бы и не использовать это?».
Основной недостаток таких мемов, по мнению Александра Загорского - то, что они быстро «увядают» - надоедают и устаревают. «Кроме того, не факт, что использование такого низкого приема в коммуникации бренда привлечет внимание, - подытоживает он. - Считай, бренд рассказывает шутку, которую и так все знают».
Существует явление, обратное memejacking’у - когда не реклама «крадет» мемы, а, наоборот, мемы появляются после эффективной рекламы. Так было, например, с социальным роликом «Адская белочка». Видео с сумасшедшим животным, фактически выдирающим из себя шерсть, сначала появилось на Youtube, и только потом стали известны заказчики - Министерство здравоохранения и социального развития России.
"Подобные вещи возникли задолго до появления Интернета, а цитирование каких-то моментов из рекламы было еще до того, как Интернет стал массовым, - говорит Михаил Дымшиц , генеральный директор консалтинговой компании «Дымшиц и партнеры». - Угадать, что станет мемом, и станет ли вообще - невозможно, проблема в этом. Навязать мем тоже невозможно, такие вещи просто нельзя планировать».
«В моей практике есть такие примеры, когда интенсивность использования определенных вещей стала резко возрастать после рекламы клиентов. Положительный подобный опыт - в «Росгосстрахе»: «Чего стоим, кого ждем» и «всё правильно сделал». Сами по себе эти вещи существовали и ранее, но после того, как их включили в рекламу, их использование резко возросло. Это было видно и по мониторингам прессы, и по мониторингам Интернета»", - рассказал Михаил Дымшиц.
Таким образом, в России memejacking пока не очень активно используется маркетологами, а если используется, то, зачастую, брендами категории «лоу-кост», поскольку устоявшиеся бренды не желают жертвовать точностью своего сообщения ради сиюминутно актуального интернет-персонажа.
Интернет проникает в нашу жизнь с каждым днём больше и больше. Независимо от возраста мы проводим очень много времени в социальных сетях. Зайдя «вконтакт» вечером, сразу же перед нами открывается лента новостей, где можно наткнуться на смешную картинку или вирусную цитату. Иногда, как-то не осознано, можно пролистать фидленту «глубоко» вниз засматриваясь на картиночки.
Мем — это медиавирус. Концентрированная идея, образ или другой объект нематериального мира, передающийся от человека к человеку через интернет. Мем, прямо как миф, может видоизменяться внутри сознания человека, оказывать влияние на окружение и его самого.
Зачем использовать мемы в маркетинге?
Многие западные частные и государственные компании стали использовать мемы для привлечения внимания к своей продукции. К примеру: администрация шведского метрополитена использовала известный среди молодежи мем Doge, чтобы проинформировать о более выгодном тарифе.
А вот Британская компания Virgin Media использует мем «успешный малыш» в своей рекламной компании. Как еще для молодых людей удобней донести информацию о том, что у нас более выгодные тарифы? По-моему, тут попали точно в цель.
На Российском рынке активно использует интернет мемы БургерКинг. Я уверен на 100%, что есть и отечественные компании, которые пытаются выстрелить с помощью интернета. Но видимо они слишком серые и незапоминающиеся, раз мы не можем вспомнить о них.
В любом случае, вся эта игра с интернет культурой помогает поднимать продажи, привлекать новых клиентов или держать аудиторию на одной волне с вами, что очень важно для имиджа бренда.
Как использовать мемы в маркетинге?
Использовать мемы на людях за 40+ не стоит, в 9 из 10 случаях это не эффективно. Допустим, ваша целевая аудитория – школьники и студенты.
Теперь, очень важно уловить тренд, это аудитория самая коварная. Не рекомендуется запускать картинку после того, как она год гуляет по интернету и не вызывает интереса.
Решите, как они должны отреагировать на это. Юмор у всех разный, есть мамкины циники и нигилисты, а есть глубоко религиозные люди.
Ну и самое главное, выберите самого виновника этого торжества, тот самый мем, который сможет гармонично сочетаться с вашей идеей. Может ли он донести информацию или произвести нужный эффект.
С уважением, Ваша Суть!
