Быстрый гид и лучшие советы. Реклама в Инстаграм. Полное руководство по размещению рекламы Какая реклама самая эффективная в инстаграмме

Согласно исследованиям eMarketer, число компаний, использующих Instagram в маркетинге, увеличится в два раза в ближайший год. В 2015-м 32,3% американских компаний со 100+ сотрудниками будут использовать Instagram для маркетинговой деятельности, к 2017-му таковых будет уже 71%. Недавно эта социальная сеть открыла возможности коммерческой рекламы. Мы спросили у украинских предпринимателей, насколько эффективно использование коммерческой рекламы в Instagram

«Instagram открыла рекламные возможности для всех предприятий, и неудивительно, что использование этой платформы маркетологами будет быстро расти, — сказала главный аналитик eMarketer Дебра Ахо Уильямсон. — Ее тесные связи с Facebook являются ключевым преимуществом».

По данным Admixer, по состоянию на октябрь 2015 года в Instagram зарегистрировано 830 000 пользователей из Украины, большинство из которых — девушки 18-35 лет.

Около месяца назад реклама появилась в Instagram-лентах украинских потребителей, а компании получили новую площадку для размещения рекламы и новый способ коммуникации с клиентами. Мы расспросили несколько украинских компаний об опыте использования рекламы в Instagram, в частности об особенностях работы с этим инструментом.

Анастасия Мальцева и Анна Шепилова, создатели и владелицы «Окно во Двор Concept Store»:

— Если оценивать эффективность рекламы по количеству участников, которые добавились во время использования рекламы и после нее, это довольно высокий показатель. Во время использования рекламы поток фолловеров в два-три раза превышал ежедневный естественный поток людей, которые к нам приходят. И также после нее люди начали активнее приходить — это называется «пролонгированное действие». Реклама была показана конкретной аудитории, и за этой аудиторией пошли друзья. Они могли не видеть рекламу, но увидели, что кто-то из их друзей лайкнул, подписался или оставил комментарий.

К сожалению, пока недоступны настройки частоты показов. Можно выбрать только период рекламной кампании и аудиторию.

Реклама настраивается через Facebook. И статистика выводится тоже через него. Есть приложение Power Editor, которое работает только с Google Chrome. В нем можно настроить рекламу, запустить и посмотреть, как она работает. Софт еще «сырой», приложения ужасно «глючат».

Нашей целью использования рекламы было увеличение количества подписчиков нашей страницы. Да, люди видят эту рекламу. Но есть большая проблема. Ты можешь лайкнуть пост, прокомментировать его, самостоятельно зайти на страницу и лайкнуть ее или не лайкнуть. Но если нажать на эту рекламу, то она перебрасывает пользователя на наш сайт! Поэтому, к сожалению, сейчас эта функция неидеальна.

Но мы остались довольны теми «сырыми» опциями, которыми располагаем. За три дня количество подписчиков увеличилось почти на тысячу человек. Сейчас у нас 10 700 подписчиков. Реклама в Facebook, поскольку там уже годами налаженный механизм, работает намного эффективнее.

Цена рекламы в Instagram идентична цене в Facebook. Работает аукционная система: выводится вся подобная реклама и аудитория, проводится аукцион. Кто больше поставил лимит на день, тому дешевле обходится этот показ. Мы никогда не используем крупные суммы, поэтому платим около 10 центов за один клик.

Instagram очень перспективен в плане продаж. Но его главная функция — эстетическая, это показ красивых фотографий. Чем лучше у тебя фото, тем больше лайков и комментариев. Если делать грамотный контент, то Instagram может приносить хороший доход. Реклама в том виде, в котором есть сейчас, мне кажется, либо канет в Лету либо трансформируется под нужды как потребителей, так и рекламодателей.

У нас очень большой процент продаж именно из Instagram. Больше всего продаж дает Facebook, затем Instagram, потом сайт (офлайн-магазин — вне конкуренции). Причем соотношение продаж в Facebook и Instagram — 60/40, стремимся к 50/50.

Сайт у нас очень свежий. Facebook ведем уже 2,5 года, Instagram — два года, сайт — меньше года.

Лера Бородина, создатель и владелица Oh My Look! и G.Bar:

— Я очень хорошо отношусь к Facebook и Instagram. Мы запускали бизнес Oh My Look! с поддержкой в этих соцсетях. Больше сил и денег вкладывали в Facebook, Instagram всегда был для нас бесплатной социальной сетью, в которой мы постили новости. В первое время мы не особо обращали на него внимание. Когда в Украине начался Майдан, ситуация кардинально изменилась для нашего бизнеса. Потому что, во-первых, к сожалению, Facebook полностью изменил инструменты выдачи информации в ленте и она превратилась в новостную ленту, где не было места ни празднику, ни платьям, ни рекламе подобных продуктов. Эта информация перестала восприниматься клиентами. За любой пост рекламного характера компания сразу предавалась анафеме.

В тот момент продвижение в Facebook стало невозможным, и мы все свои силы бросили на Instagram. С февраля 2013 года мы начали больше работать в Instagram, и на данный момент это наш основной инструмент продаж и коммуникации с целевой аудиторией.

У киевского аккаунта Oh My Look! 64 000 подписчиков, у одесского — 11 500. У G.Bar — нашего нового сервиса, салона красоты — за 3,5 месяца 17 000 подписчиков, что, конечно же, очень влияет на наши продажи и продвижение бренда в целом. Я считаю, что в данный момент Instagram — наилучшая соцсеть для продаж.

Мы запускаем наши сервисы в Беларуси и сегодня начали тестовую рекламную кампанию для Минска, которая продлится неделю-полторы. Бюджет пробной кампании — несколько сотен долларов. Говорить об эффективности можно будет в январе-феврале в лучшем случае.

Реклама в Instagram — это логическое и понятное развитие событий. Я уверена, что она может быть эффективна, если правильно ее использовать, правильно размещать объявления. Потому что в Instagram самое важное — это та картинка, с которой ты выходишь. В нем контент имеет огромнейшее значение. Я верю в рекламу в Instagram, но она должна быть красивая.

Мне очень нравится и импонирует аудитория Instagram, ведь это около 80% женщин. Это девушки со смартфонами, которые и являются нашей целевой аудиторией. Поэтому для нас это классная соцсеть и аудитория.

В Instagram сейчас засилье бизнеса. Каждый день на меня подписывается огромное количество магазинов, услуг и сервисов. Когда я захожу на свой личный аккаунт раз в несколько дней, выбрать среди них уже очень тяжело.

Рынок Instagram в Украине растет, причем очень быстро. Пользователей все больше, и до этого способы привлечения аудитории не менялись. На 64 000 подписчиков в Instagram Oh My Look! не потратил ни доллара. Все они пришли к нам по любви и самостоятельно подписались на наш аккаунт. Мне всегда это импонировало, потому что это честно. Люди на тебя подписываются, потому что ты красивый, или полезный, или нравишься им.

Анастасия Юрко, основатель doob, линейки деревянных клатчей-книг бренда vosk:

— Создавая наш продукт год назад, мы сразу завели аккаунт в Instagram и начали там продвижение. Кроме Instagram также используем Facebook в качестве канала продаж.

Мы не можем не верить в Instagram, потому как активно работаем на этой площадке. Около 60% заказов покупатели делают именно через Instagram. И если ваш продукт красивый и качественный, тогда для вас реклама в Instagram — это недорого и эффективно.

Кирилл Стоцкий, сервис по продвижению в Instagram iBoost.com.ua:

— Наиболее эффективная реклама — это скрытая реклама из доверенных источников. Человек всегда больше доверяет выбору товарища/кумира, и в нем все еще преобладает стадный инстинкт. При правильном таргетинге реклама в Instagram может дать очень большой прирост посетителей и подписчиков.

Конкуренция растет с каждым днем. Поэтому компании, продающей что-либо с помощью аккаунта в Instagram, необходимо делать это качественно и красиво. «Шаблонщина» не пройдет, публикации такого формата только отпугивают. iBoost занимается продвижением аккаунтов в Instagram. Один из наших клиентов — Idea Shop Gifts & Accessories. После двух месяцев работы количество подписчиков увеличилось с 50 до 5 700, из 1 000 подписчиков семь cтановятся клиентами.

1. Официально. В автоматическом режиме вы размещаете рекламный материал через менеджер рекламы Facebook.
2. Найти интересующий вас личный аккаунт (или несколько). Разместить рекламу можно по договоренности с владельцем этого аккаунта. Очень хорошо, что в последнее время начали появляться автоматические персональные менеджеры по типу ADWITHME( http://adwith.me), с помощью которых размещать рекламу в персональных аккаунтах возможно в пару кликов. Также они дают всю необходимую рекламодателю информацию об аккаунте, например, «из какой страны больше всего у страницы подписчиков» или «сколько публикаций, или обсуждений, или лайков у страницы в среднем», и много другой полезной информации в виде графиков.

Sp-force-hide { display: none;}.sp-form { display: block; background: #ffffff; padding: 15px; width: 410px; max-width: 100%; border-radius: 4px; -moz-border-radius: 4px; -webkit-border-radius: 4px; border-color: #dddddd; border-style: solid; border-width: 1px; font-family: Arial, "Helvetica Neue", sans-serif; background-repeat: no-repeat; background-position: center; background-size: auto;}.sp-form .sp-form-fields-wrapper { margin: 0 auto; width: 380px;}.sp-form .sp-form-control { background: #ffffff; border-color: #cccccc; border-style: solid; border-width: 2px; font-size: 15px; padding-left: 8.75px; padding-right: 8.75px; border-radius: 4px; -moz-border-radius: 4px; -webkit-border-radius: 4px; height: 35px; width: 100%;}.sp-form .sp-field label { color: #444444; font-size: 13px; font-style: normal; font-weight: bold;}.sp-form .sp-button { border-radius: 4px; -moz-border-radius: 4px; -webkit-border-radius: 4px; background-color: #c34511; color: #ffffff; width: auto; font-weight: bold;}.sp-form .sp-button-container { text-align: right;}

Если вы хотите получить эффективную рекламу в Инстаграм, то стоит подружиться с таргетингом. Этот инструмент доступен уже не первый год, но только недавно пользователи рассмотрели в нем приспособление для увеличения продаж и подписчиков. И начали тыкать во все кнопки подряд, надеясь на волшебную, ту самую, которая сделает все за них. Но стоящая вещь не появляется в один миг. Над ее созданием нужно работать.

Какая реклама в Инстаграм самая эффективная?

На просторах Инстаграм доступны два вида реклама: блогерская и таргетированная. Если вы выбираете рекламу у блоггеров, то должны знать о ее особенностях:

• Перед тем как заключить сделку убедитесь, что эта страница живая: ее активно комментируют, ставят лайки и все это делают живые пользователи, а не роботизированная публика. Изучите статистику.
• Цену назначаете не вы, а исполнитель. И довольно часто она не маленькая.
• Помните, что не все подписчики блогера относятся к вашей целевой аудитории. Кто-то смотрит красивые фотографии, кому-то нравится его имидж, кто-то вообще не знает, что здесь делает. Как итог: минимальная отдача, минимальная прибыль.
• Риск попасть на недобросовестного исполнителя. Кто-то забудет, кто-то забьет, кто-то накатает нелестный отзыв, получив деньги.
• Чтобы обезопасить себя все подобные сделки лучше проводить на специальных площадках, которые гарантируют прозрачные условия и их соблюдение.

При таргетированном способе все по-другому: вы сами себе, то есть своей рекламе, хозяин:

• Сами назначаете бюджет и длительность. Хотите, вложите 100 рублей, а хотите 10 000 тысяч.

• Сами пишите текст.
• Сами выбираете целевую аудиторию и точные параметры: по интересам, хобби, работе.
• Никто вас не обманет – настроив рекламу, она будет появляться в ленте согласно настройкам.

Есть еще два способа продвигаться – в основной ленте или в историях. Что из этого лучше – спорный вопрос: кто-то любит пролистывать сторис, кто-то отдает предпочтение ленте. Но реклама в сторис на порядок дешевле.

Как настроить таргетированную рекламу эффективно?

Установите пол, возраст, географию, язык. Перейдите к детальному таргетингу: задайте интересы, по которым будет ориентироваться механизм показа рекламы. Если брать за пример аксессуары для кошек, то интересы могут быть следующие: Кошка, Аксессуары для кошек, Я люблю кошек.

1. Далее настройте плейсмент. Это место для размещения вашей рекламы. В данном случае Инстаграм: лента или истории.

Также здесь можно настроить тип подключения: через вай фай или мобильную сеть, устройство с которого будет доступ – телефон или планшет, тип операционной системы.

1. Следующим шагом выберите бюджет и график показа объявления. В «Оптимизации показа» выберите оптимизация за лиды или оптимизация за клики. Первый вариант, по отзывам более эффективный.
2. После выберите ставку – ручную или автоматическую.
3. Переходите к созданию самого объявления. Выберите формат: галерея, одно изображение, одно видео или одно слайд-шоу.
4. Заполните:

• заголовок;
• текст;
• описание ссылки;
• призыв к действию;
• ссылка на отображение.

1. Прокрутите страницу ниже, нажмите на кнопку «Новая форма» и создайте форму:

• экран «Добро пожаловать»;
• вопросы;
• политика конфиденциальности;
• экран «Благодарим»;
• настройки.

В чем секрет эффективной рекламы?

• Красивую и понятную картинку. Взглянув на изображение, пользователь должен восхититься, понять замысел и захотеть перейти по ссылке.
• Текст. В данном случае не действует правило, чем больше, тем лучше. Слов должно быть немного, но они должны описывать суть.
• Понятный призыв к действию. Укажите, что требуется от людей: перейти по ссылке, зарегистрироваться, проголосовать.

Сколько можно заработать на качественной рекламной кампании?

Эффективная рекламная кампания способна принести хорошую прибыль или разорить ваш кошелек. Никто не даст вам точных оценок, сколько вы сможете получить от рекламы. Результат может быть как поразительным, так и нулевым. Здесь важно, что именно вы предлагаете людям и насколько это в данный момент востребовано.

Заключение

Чтобы разместить рекламу в Инстаграм и не слить весь бюджет продумайте всю кампанию от начала и до конца. Задайте себе вопрос, какова ваша конечная цель и где вы находитесь в данный момент по отношению к ней. Осваивайте инструменты продвижения и начинайте постепенно двигаться к пункту Б.

Любой владелец более-менее большого аккаунта рано или поздно начинает думать о том, какие плюсы и деньги можно от этой популярности получить. И самый простой ответ в том, что самый эффективный способ заработка в социальных сетях – реклама. Но как человеку, который никогда не сталкивался с заработком на социальных сетях, грамотно организовать рекламную кампанию? Как рекламировать в Инстаграм, когда уже можно начинать зарабатывать на рекламе и что можно рекламировать: именно об этом мы и будем говорить сегодня.

Этап, на котором можно начинать зарабатывать на рекламе

Если у вас 250 подписчиков и вы считаете, что это много, я могу вас расстроить. Для того чтобы у вас покупали рекламу, у вас должно быть минимум 1000-1500 подписчиков. И, разумеется, они должны быть очень активными: должны сами лайкать, комментировать вас и участвовать в опросах. Поэтому просто накрутить число не получится, увы. Нужно действительно раскрутить свою страницу. Но если у вас от 1000 живых подписчиков, которые интересуются вашим аккаунтом и обновлениями в нём, смело идите на биржи рекламы. А если у вас больше миллиона подписчиков, и вы до сих пор не начали зарабатывать на маркетинговых интеграциях, я не знаю, что с вами не так.

Здесь же приложу небольшие инструкции для эффективного продвижения:

1. Активность. Постоянно лайкайте и комментируйте публикации, ведите диалоги в комментариях и подписывайтесь на людей. Они должны вас видеть постоянно.
2. Регулярно выкладывайте фото и видео. Хотя бы пару раз в день. Совсем спамить не стоит, конечно, но и регулярно мелькать в новостной ленте своих подписчиков нужно.
3. Рекомендую использовать сервисы комплексного продвижения типа , . Это упростит продвижение и минимизирует потраченное время.

Как заработать на рекламе в Инстаграм?

Для того чтобы заработать на рекламе в Инсте, нужно найти рекламодателя. Логично. В первую очередь советую заполнить по максимуму раздел контактов в профиле. Это максимально ускорит процесс связи с вами. Поверьте, рекламодатели – не зайцы, на которых нужно охотиться, они и сами ищут рекламные площадки и пишут владельцам видных страниц с различными предложениями. Во вторую очередь советую обратиться на биржи рекламы. Там вы можете выложить своё маркетинговое предложение и потенциальные покупатели этого предложения легко с вами свяжутся. А сами биржи выступают в роли посредника и гаранта надёжности.

Что можно рекламировать в Инстаграм?

На самом деле человек с подвешенным языком сможет подвязать и рекламу смесителей к аккаунту о фотографии. Но это не значит, что так можно делать. Вы создаёте контент, который должен быть интересен вашим подписчикам. И к созданию рекламы в Инстаграм стоит подходить так же. Если люди заходят к вам за мемами, не пытайтесь им продать слуховой аппарат. Какому-то проценту это может и будет интересно, но далеко не всем. Поэтому продвигать я советую только продукты, соответствующие теме вашего аккаунта или возрастной категории подписчиков, ну или нейтральные.

Приведу пару примеров:

1. У человека кулинарная страница, и одним из генеральных спонсоров у него является компания, производящая ножи. Прекрасно, подходит по теме.
2. Та же кулинарная страница. Человек часто выкладывает рецепты с мясом, с дорогими ингридиентами. И вставляет рекламу приложения по поиску помощников YouDo. Тоже подходит, потому что целевая аудитория у него – мужчины 30-40 лет, у которых есть деньги, но нет времени или сил на элементарные бытовые дела.
3. Человек, который ведёт страничку с политическими новостями, выкладывает рекламу тех же ножей. Это, конечно, иронично, но соответствия нет никакого.

Думаю, вы уловили то, что я хотела вам сказать. Не распугайте свою аудиторию неуместной рекламой.

Для создания эффективной пиар-кампании:

Сколько можно заработать рекламируя товары в Инстаграм?

Не рассчитывайте, что вы сможете набрать 1500 подписчиков и сразу начать хорошо зарабатывать. Люди, которые хотят рекламироваться, не дураки – они хотят максимальной эффективности. Поэтому вначале не рассчитывайте на то, что сможете перейти только на маркетинговый заработок. Приведу пример с одной из рекламных бирж, .

Я ставлю сортировку предложений по количеству подписчиков и минимальный показатель 1000. Стоимость публикации 50 рублей.

И цена на этом уровне популярности примерно одинакова. Максимально подскакивает только до 200 при тысяче подписчиков. И тут учитывайте, что люди также хотят сэкономить и не собираются тратить много денег, если могут потратить меньше.

Тем не менее рекламный пост может стоить и сотни тысяч рублей. Для этого нужно иметь огромную аудиторию и вовлечённость. Чаще всего такого уровня достигают те, кто стал знаменитым изначально на телевидении, например. Не в социальных сетях. В остальном имея паблик с парой сотен тысяч подписчиков уже можно на рекламе зарабатывать себе пару десятков тысяч в месяц.

Как рекламировать в Инстаграме? Очень просто – нужно учесть тему аккаунта и рекламы, целевую аудиторию и её интересы, время публикации, надёжного рекламодателя, сумму, которую нужно затребовать за публикацию, всего то… Но оно того стоит – вы сможете жить на деньги, которые получаются из воздуха. Можно сказать, что вам заплатят просто за то, что вы есть. И не забывайте постоянно работать над собственным продвижением, чтобы иметь право затребовать за публикацию больше денег и выйти на новый уровень заработка.

Если Вы есть в Инстаграм и периодически листаете ленту, то наверняка сталкивались с рекламой. И скорее всего кликали по этой рекламе. И даже иногда находили то, что Вам нужно. Доставку суши или какие-нибудь гидравлические насосы в Подмосковье.

Особенностью данной рекламы является то, что реклама в Instagram обычно запускается через Facebook, из-за чего может возникнуть ряд трудностей. Поэтому мы решили опубликовать пошаговую инструкцию «Как настроить рекламу в Инстаграм», которая поможет преодолеть эти барьеры и запустить свою рекламу буквально за 20 минут. Так же Вы познакомитесь с основными настройками таргетинга на различные аудитории.

Как запустить рекламу в Instagram: обзор всех возможных способов

Как правильно настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук: подробное руководство

Первое, с чего нужно начать . Без бизнес-профиля запустить рекламу не получится.

Настройка рекламного кабинета на Facebook

Далее мы переходим к настройке рекламного кабинета. После настройки бизнес профиля, под постами в Инстаграм появляется кнопка «Продвигать» , но при использовании данного способа запуска рекламы, у вас будут более ограниченные возможности настроек таргетинга.

Для этого заходим в Facebook и на главной странице, в левой колонке выбираем «Создать рекламу».

В способах оплаты, нажимаем «Добавить способ оплаты» и привязываем свою дебетовую или кредитную карту, для подтверждения привязки Фейсбук спишет с Вас символическую сумму до 100 рублей, а потом зачислит её обратно на карту.

Создание рекламной кампании

Открываем Facebook. Нужна страница, к которой вы привязали аккаунт в Инстаграм. В верхнем меню нажимаем «Создать — Рекламу». Откроется окно создания рекламной кампании, где систем предлагает выбрать нам цель. Затем возвращаемся во вкладку «Ads Manager».

Нажимаем «Создать компанию».

Придумываем название. Постарайтесь делать названия говорящими, чтобы затем было проще в них ориентироваться и делать анализ.

В качестве цели продвижения можно выбрать далеко не всё, а если Ваша рекламу будет направлена на раскрутку аккаунта в Инстграме или на привлечение аудитории, то единственным верным вариантом является «Вовлечённость».

Затем «Вовлечённость для публикации».

Создание группы объявлений и таргетинг

На этом этапе необходимо выбрать аудиторию, которой будет показываться реклама, задать время показа рекламы и ограничения бюджета. В зависимости от того, кто является Вашей целевой аудиторией и в каком регионе Вы работаете, задайте настройки, как показано на рисунке.

В детальном таргетинге можно задать интересы целевой аудитории. Например, если у Вас гинекология, то интересами могут быть дети, уход за ребёнком, материнство. Но обратите внимание, на рисунке в качестве интереса 4 раза выбран «Маркетинг», который при этом охватывает совершенно разных людей, кто изучает маркетинг, тех, кто работает в маркетинге и кто занимает должность маркетолога.

Виды плейсмента самый важный пункт настройки!

Здесь необходимо нажать редактировать плейсменты и отключить, убрав галочку показы в Facebook. Даже, если Вы хотите рекламировать и там, и там, для Facebook лучше создать отдельную компанию.

В определении бюджета руководствуйтесь своими целями и возможностями, но для начала можно поставить 100 рублей в день. Даже с этого Вы получите хорошую обратную связь!

Затем пролистайте до конца страницы и жмите «Продолжить».

Создание рекламного объявления

1. Использование текущей публикации. В качестве рекламного поста Вы можете использовать публикацию со своей бизнес-страницы в Facebook. Накрутить лайков и комментариев к своему посту в Инсте не получится. Поэтому мы рекомендуем второй вариант, создать отдельный рекламный пост.

2. Создание нового объявления

Выбираем «Одно изображение».

Затем загружаем 6 различных изображений. Почему 6? Когда Вы загрузите 6 изображений, в Инстаграме поочерёдно будут показываться различные изображения и те, которые нравятся пользователям, Инстаграм будет показывать чаще. Таким образом Вы сделаете A/B тест и даже больше.

Добавляем текст объявления и справа нам открывается представление нашей рекламы в Инстаграме. Жмём разместить заказ, после чего наша рекламная кампания отправится на модерацию, после которой начнутся показы.

Вот и всё! Теперь посмотрите на часы, удалось уложиться за 20 минут ? Свой ответ пиши в комментариях!

Как сделать продающую рекламу в Инстаграм?

С техническими моментами мы разобрались, теперь давайте перейдём к креативу и попробуем сделать продающую рекламу в Инстаграме, которая позволит получать максимум от вложенных в неё средств.

Так как Instagram — это социальная сеть, в которой акцент смещён в сторону визуализации, задача рекламного изображения привлечь и удержать внимание. Для этого оно должно быть ярким и отличаться от того, что мы обычно видим в своей ленте, иначе человек просто проскролит мимо и не заметив Вас.

В первом пример может показаться, что это очередное фото Вашей подруги или кого-то ещё, взгляд ни за что не цепляется. Во втором примере рекламного объявления выбран яркий фон, а так же используется текст, который транслирует предложение. Кстати, текста на изображении должно быть не более 20%, иначе Инстаграм ограничит аудиторию показа.

Текст объявления

Что касается рекламного текста объявления, самое главное из него лучше разместить на изображении, так как текст под постом читают значительно меньше. На фото, которое будет показываться в рекламе лучше написать основную выгоду, цену или призыв к действию. А уже под самим изображение можно более подробно описать само предложение.